2020年10月17日，宁德市人民政府新闻办公室举行“0593宁德号”农产品区域公用品牌新闻发布会，市市场监管局四级调研员林阿禄、市农业农村局四级调研员陈志强、市商务局副局长李少玉出席发布会介绍相关情况。宁德市委宣传部四级调研员 廖南福主持新闻发布会。全程实录如下：
主持人 廖南福：
尊敬新闻界的朋友们：
大家上午好！欢迎参加宁德市“0593宁德号”农产品区域公用品牌新闻发布会。
宁德市委、市政府决定启用“0593宁德号”作为农产品区域公用品牌，旨在加大宁德农产品区域公用品牌建设力度，加大我市优质农产品的品牌辨识度，围绕我市乡村振兴“8+1”特色产业，打造对外统一的我市农产品形象标识，推动农业产业提质增效，努力走出一条具有闽东特色的乡村振兴之路。为使社会各界了解我市“0593宁德号”农产品区域公用品牌建设情况，我们专门邀请宁德市市场监管局、农业农村局、商务局等部门负责人介绍相关情况。
现在，我向大家介绍出席今天发布会的有关同志，他们是：市市场监管局四级调研员林阿禄、市农业农村局四级调研员陈志强、市商务局副局长李少玉。参加今天新闻发布会的还有中央驻闽新闻机构、省直驻宁媒体和市直媒体的朋友们。
首先，请市市场监管局四级调研员林阿禄介绍“0593宁德号”农产品区域公用品牌管理办法等。
林阿禄：
记者朋友们：
大家好！
首先，对出席今天新闻发布会的各位新闻界朋友表示热烈的欢迎，并借此机会，向一直以来关心关注我市市场监管工作的各界人士表示衷心的感谢！今天这个发布会日子选的很特别：10月17日，是“中国国家扶贫日”和“国际消除贫困日”2020年，是脱贫攻坚决战决胜之年，是全面建成小康社会的收官之年。我市打造“0593宁德号”这个区域公用品牌推广我市优质农产品，具有特别的意义。下面就我局如何加强公用品牌管理向新闻界各位朋友作个简要介绍：
一是严把准入审批关。我市打造的“0593宁德号”这个区域公用品牌代表我市优质农产品品质，“0593宁德号”从商标设计到打造，都具有我市鲜明的特色，彰显了“宁静致远，德行天下”的丰富内涵。我市山海兼备，农产品资源丰富，海拔差异大，土壤品质优良，产品具有浓厚的宁德特有的味道、特有的元素和人文特色，不管在产品选择上，还是在品牌打造上都要体现宁德这个特点和特色。为加快区域公用品牌使用工作，进一步加强宁德市区域公用品牌规范化建设，明晰区域公用品牌管理规则，构建起品牌标准体系，把好准入企业“产品关”和“质量关”，我局牵头制订了《宁德市区域公用品牌（农产品）管理办法》，并将正式发布。我们将严把产品质量关、负起监管责任，严格按照《管理办法》规定的准入条件和申报程序，把好许可使用关。在这里，我简要介绍一下申报条件：首先申报企业需是在宁德市辖区登记机关依法登记，具有独立法人和协会会员（成员）资格。同时还应满足以下条件：1.获得地理标志商标、地理标志保护产品授权或“三品一标”及市级以上农业产业化龙头企业、省级以上林业产业化龙头企业、省级以上农民专业合作社示范社等的一项以上证书，并在有效期内；2.采用并实施已建立的农产品标准体系中相应的标准，或制定高于标准体系中的相应标准；3.如实在省级或省级以上食品安全追溯平台录入生产、加工记录信息，消费者可查询；4.近一年内无失信行为；一年内经监督抽检或者专业机构检测且检测结果合格；5.近三年来没有发生质量、食品安全等事故；6.没有违反法律法规的其它行为。
二是规范使用，严格退出。宁德市区域公用品牌（农产品）仅限于被授权企业的产品使用，任何单位和个人不得擅自扩大使用范围。要严格按照宁德市区域公用品牌（农产品）注册商标的设计图案使用，不得自行改变该标识的文字、图案及其组合和比例，到期需继续使用者，须在品牌授权使用证有效期满前3个月提出续用申请，使用者在未获得再次授权前，不得延期使用。区域公用品牌（农产品）实行动态管理，联席会议办公室牵头每年复核一次授权使用企业资质，品牌授权使用企业在授权使用期内，有以下情形的，将取消使用资格：1.以次充好、弄虚作假行为的；2.产品质量不达标，造成不良影响和后果的；3.发生产品质量或食品安全事故的；4.使用期限内未达到区域公用品牌营销推广基本要求，或无特殊情况不配合、不参与营销推广活动的;5.未经允许转让、出售、转借、馈赠区域公用品牌专用商标包装的；6.授权使用证到期未提出续用申请的，或续用申请被驳回的；7.主动提出退出授权使用的；8．生产主体注册地变更为宁德辖区外的；9.发生其他影响区域公用品牌声誉或有违反其他法律法规行为。对擅自使用、仿冒宁德市区域公用品牌及其他损害品牌形象和声誉的，根据《商标法》等相关法律法规，予以追究违法责任，并纳入失信黑名单，由相关部门进行联合惩戒。情节严重的，提请有关部门和司法机关予以追责。
三是加强标准体系和质量管理。当前区域公用品牌管理体系、产品标准及统一的售后服务标准尚未全面建立，不利于产品质量把控和品牌维护，要发挥联席会议办公室设立在我局这个优势，牵头推进各行业主管部门明确相关的产品标准体系。建立系统、科学、完备，且具有宁德区域特色的农产品标准体系，同时制定行业领先、填补空白、方便实施的关键标准。牵头会同市卫健委、农业农村、海洋渔业、林业、商务、等有关部门建立农产品、食品安全“一品一码”全过程追溯协作机制，贯彻落实好《福建省食品安全信息追溯管理办法》，分工抓好各环节农产品、食品安全追溯责任。健全完善农产品全覆盖抽检制度，通过检验检测、认证认可、监督检查等一系列监管措施，确保公用品牌产品质量安全。
四是创新行政保护机制。以打击侵犯“0593宁德号”公用品牌专用权为重点，在产品制售集中地、侵权案件高发地、商品集散地、产业集聚区、专业市场和电子商务、展会、线上线下、域内域外等重点整治领域，扎实推进知识产权执法专项行动，与此同时，坚持专项治理与日常监督相结合。通过“华东六省一市”商标协作网，“泛珠三角地区”商标协作体系，切实为“0593宁德号”提供专项打假服务和法律援助服务，有效保护商标注册人和许可使用人的权利。
谢谢大家！
主持人 廖南福：
感谢林阿禄四级调研员的介绍和发布。下面，请市农业农村局四级调研员陈志强介绍实施品牌战略、推动乡村振兴有关情况。
陈志强：
各位领导、来宾和媒体朋友们：
大家好！近年来，我市各级农业部门认真贯彻落实上级有关文件精神，深入学习贯彻习近平总书记给寿宁县下党乡乡亲们回信重要精神，结合区域特色，着力实施农业品牌战略，助力乡村振兴。
宁德依山面海，山海资源丰富，且生物种类繁多，在农业品牌的打造上重点突出因地制宜、结合区域特色。去年以来，我们以农业供给侧结构性改革为工作主线，围绕打造茶业、蔬菜、水果、中药材、食用菌、畜牧业、渔业、林竹花卉和乡村旅游“8+1”特色产业体系，延长农业链条，推动农业规模化、标准化、品牌化发展，全市农业农村经济持续保持平稳较快发展的态势。截止目前，全市“三品一标”产品认证总数达352个，产地监测面积77.7万亩，其中无公害农产品234个，绿色食品99个，经中绿华夏有机食品认证中心认证的有机产品8个，桐江鲈鱼、福安巨峰葡萄等11个产品获准国家农产品地理标志登记保护；“桐江鲈鱼”、“福鼎白茶”入选首批《中欧地理标志协定》保护产品；“福安巨峰葡萄”列入“2020中国特色农产品优势区”；福安芙蓉李、福安葡萄、穆阳水蜜桃、福安特晚熟龙眼4个名特优水果和屏南高山花菜列入2020年度《全国名特优新农产品目录》。 2017至2019年全市7个农产品品牌、12家企业分别上榜福建省十大区域公用品牌和福建名牌农产品，“福安巨峰葡萄”品牌价值评估为71.39亿元。
2020年，我们紧紧围绕“闽东特色”和“产业振兴”这两个关键词，扎实做好农产品的品牌培育和质量安全工作。一方面是围绕农业、旅游、文创等跨产业打造高端品牌。结合当地生态产业特色，联合第二、三产业，将农业与当地历史文化、美丽乡村建设等新农村建设相结合，发展休闲观光采摘园等项目，2019年全市乡村旅游总收入126.58亿，比增23.8%；重点打造乡村旅游品牌，寿宁县下党村、福安市廉村村、寿宁县西浦村入选第一批全国乡村旅游重点村；寿宁县西浦村、古田县桃溪村、福安市廉村被列入福建省首批“金牌旅游村”；以寿宁县下党乡“下乡的味道”为例，通过产品、产地、企业文化相结合的方式，着力打造一批区域特征明显、省内影响力强、全国知名度高、能有效促进农民增收的高端农产品品牌。
另一方面是打造“0593宁德号”农产品区域公用品牌， 出台《宁德市区域公用品牌（农产品）管理办法（暂行）》，经县、市两级农业农村、林业、海洋与渔业行政主管部门按照申报条件推选、审查，并经公示后，推选出了30家“0593宁德号”区域公用品牌（农产品）第一批许可使用单位，其中农业16家、林业5家、水产9家，产品涵盖蔬菜、水果、茶叶、食用菌、畜禽产品、中药材、水产品、林竹制品及花卉等我市优势农产品。为确保许可产品质量安全，宁德市文化传媒集团有限公司与中国大地财产保险宁德支公司签订“0593宁德号”首批许可产品责任险专项战略合作协议，建立了区域公用品牌建设信息通报制度、共享机制和重大事件、活动联动机制。许可使用期内相关主管部门还将对品牌许可使用企业实行动态管理，每年复核一次企业资质，对违反《管理办法》的企业取消使用资格并追责，保障了宁德市区域公用品牌的形象和声誉，提升我市农产品品牌的市场竞争力。
在宣传方面，我们是多措并举，全方位开展品牌宣传营销。一是突出“清新福建、绿色农业”主题，每年在全市范围内举办“绿色食品宣传月”活动。二是组织品牌企业参加“中国绿色食品博览会”、“有机食品博览会”、“地标农产品专展”等展会，充分展示企业发展成果，努力营造“品牌引导消费、市场推动生产”的良好局面。在全闽乐购节期间，我市还开展为期9天的“0593宁德号”农产品区域公用品牌许可产品展示会，并推出了专享乐购券，积极推动消费需求。三是充分利用当地广播、电视、报刊等传统媒体，在重要时段、重要位置安排品牌公益宣传，福鼎白茶、坦洋工夫、福安葡萄产业的宣传片已在福建电视台综合频道、新闻频道、公共频道和东南卫视播出；“寿宁高山茶”、 “古田银耳”入选中央电视台“国家品牌计划--广告精准扶贫”项目，宣传片在中央电视台的八个频道滚动播出，以品牌传播撬动地方产业发展。四是通过新媒体和新模式宣传产销，开发管理各类品牌展示平台，开展市场信息服务和在线销售服务。五是鼓励企业不断创新产销模式，通过在大中城市设立专销窗口，招聘城市合伙人，完善冷链运输等形式，与各大媒体合作，扩大品牌宣传力度和影响力，不断做大做强我市农产品品牌。
在各级农业部门的共同努力之下，我市的农业品牌化建设已取得了较大的进步和成效，逐步形成农业品牌发展产业链。下一步，我市各级部门将充分发挥职能作用，继续从政策引导、项目评选、基地建设、市场开拓、资金扶持等多方面加大农业品牌建设扶持力度，做大做强“0593宁德号”，指导农业企业充分发挥品牌效应，不断提升品牌附加值，真正形成一批市场潜力大、生命力旺盛、推动力强的农业品牌，助力乡村产业振兴，推动农业增效、农民增收。
主持人 廖南福：
感谢陈志强四级调研员的介绍。下面，请市商务局副局长李少玉介绍“全闽乐购”宁德促销费行动对“0593宁德号”农产品区域公用品牌的支持性举措。
李少玉：
记者朋友们：
大家好!首先，我谨代表宁德市商务局，向莅临会议的各位新闻界朋友们表示热烈的欢迎。借此机会，对一直以来关心、支持我市商务工作的各界人士表示衷心的感谢！
今年8月以来，为应对新冠肺炎疫情的影响，统筹推进疫情防控和经济社会发展，进一步提振消费信心，加快消费回补和潜力释放，我市积极开展“全闽乐购”宁德促消费行动，通过政府发放消费券方式，推动企业、商家、银行、电商平台等各方共同打折让利，营造促销活动良好氛围。各县市区、东侨经济开发区安排8000万元专项用于各地促消费活动发放普惠券，市本级安排1000万元专项用于宁德市地产品促销活动。下面，我重点从四个方面介绍下“0593宁德号”区域农产品公用品牌专享乐购券（以下简称“0593宁德号”商品专享乐购券）发放工作。
首先是资金投入情况。按照省委、省政府和市委、市政府的统一部署，市本级安排财政资金700万元用于发放“0593宁德号”商品专享乐购券。
二是发券形式。“0593宁德号”商品专享乐购券以电子券的形式通过云闪付APP 发放、领取、消费，用于“0593宁德号”宁德区域农产品公用品牌促销。
三是规模和结构。“0593宁德号”商品专享乐购券资金规模700万元。发放时间自2020年10月起至2021年3月止，计划分18期发放总量达5.13万份的乐购券礼包（每份礼包包含单笔消费满200元减80元、满50元减20元、满20元减8元等三张乐购券）。每月发放三期，每期发放2850份，发放资金规模554.2万元。发放时间为每月7日、17日、27日，有效期为发券当日到下一个发券日的前一日，期间可根据每期实际核销情况适时调整发放数量。另外，在2020年10月17日至25日“全闽乐购”宁德促消费行动及暨地产品展示会期间，每天发放1500份专享消费包，每个包含上述3张券，消费者既可以通过云闪付APP领取券包，也可以现场用云闪付扫现场背景板上的二维码领取券包（发放资金规模145.8万元）。
四是关于用户和商家的准入口径。
1.活动可参与用户
全体在宁德市（含辖内各县市区和东侨经济技术开发区，下同）人员（包括域外来宁人员）均可领取乐购券（以领券时点用户手机定位在宁德市为准）。
2.活动可参与商家
有“云闪付”受用条件、在我市注册为法人企业及个体工商户并实际纳税、专营“0593宁德号”商品的零售商贸企业均可报名参与专享乐购券核销。
以上就是“0593宁德号”商品专享乐购券发放安排。常态化疫情防控中提振消费信心，需要各界人士的参与和支持。我们真诚的欢迎各位新闻界朋友深入宣传“0593宁德号”商品专享乐购券发放，推动全市人民对本次活动的关注，提高公众参与热情，营造“全闽乐购”宁德促消费行动的消费氛围。为我市重启消费市场、加快释放消费潜力贡献一份力量。
谢谢大家!
主持人 廖南福：
感谢李少玉副局长的介绍。
各位记者朋友们，乡村振兴,关键是产业要振兴。通过农产品的品牌化，提升附加价值，增强市场竞争力，是当下农村产业发展的一个重要抓手。由政府牵头创建推广农产品区域公用品牌，既有政府背书的权威性，也有市场主体的灵活性和行业监管的约束性等优势，有利于进一步提升我市农产品品牌形象和市场竞争力，走出一条产业扶贫、品牌扶贫新路子，促进乡村振兴。希望各位媒体朋友们大力报道，加强“0593宁德号”宣传力度，为宁德坚决打赢脱贫攻坚战营造良好的舆论氛围。
今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！
